خرید محصول توسط کلیه کارت های شتاب امکان پذیر است و بلافاصله پس از خرید، لینک دانلود محصول در اختیار شما قرار خواهد گرفت و هر گونه فروش در سایت های دیگر قابل پیگیری خواهد بود.
- دسترسی به فایل محصول به صورت مادامالعمر
- ۶ ماه پشتیبانی کاملا رایگان و تضمین شده
چکیده:
هدف از انجام پژوهش بررسی ارزش ویژه برند تیم فوتبال خونه به خونه بابل بود. روش تحقیق توصیفی بوده که به شکل میدانی اجرا شد. جامعه آماری تحقیق حدود۵۰۰۰ نفر از تماشاگران تیم فوتبال خونه به خونه و نمونه ها به تعداد ۳۳۸ نفر با استفاده از جدول مورگان از بین جامعه آماری بطور تصادفی انتخاب شدند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه راس و همکاران( ۲۰۰۸) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط ۵ نفر از متخصصان این حوزه مورد بررسی و تایید قرار گرفت. و پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ ۸۶/۰ تعیین شد. تحلیل عاملی تاییدی برای آزمون مدل فرضی تحقیق به کار گرفته شد. نتایج دال بر تایید همه فرضیات بود بطوریکه یازده عامل ذکر شده توسط راس یعنی نشان برند، رقابت، مزیت، تعامل اجتماعی، تعهد، تاریخچه تیم، ویژگی سازمانی، موفقیت تیم، بازی تیم، افراد غیر بازیکن و ورزشگاه با بعد تداعیات ارزش برند تیم خونه به خونه ارتباط داشته و برآن تاثیرگذار بودند. همچنین هر دو متغیر مکنون یعنی آگاهی از برند وتداعیات برند با یکدیگر ارتباط معنی داری را نشان دادند. نتایج نشان داد که متغیرهای ذکر شده در پرسشنامه با دو متغیر مکنون آگاهی و تداعیات برند ارتباط داشته و بر آنها تاثیر گذارند؛ لذا بر ارزش برند تیم خونه به خونه موثرند و می توانند بر ارزش برند تیم خونه به خونه در اذهان تماشاگران این تیم نقش داشته باشد.
واژگان کلیدی: برند، ارزش ویژه برند، تیم فوتبال خونه به خونه، تداعیات برند، آگاهی از برند
لطفا پیش از ارسال نظر، خلاصه قوانین زیر را مطالعه کنید: فارسی بنویسید و از کیبورد فارسی استفاده کنید. بهتر است از فضای خالی (Space) بیشازحدِ معمول، شکلک یا ایموجی استفاده نکنید و از کشیدن حروف یا کلمات با صفحهکلید بپرهیزید. نظرات خود را براساس تجربه و استفادهی عملی و با دقت به نکات فنی ارسال کنید؛ بدون تعصب به محصول خاص، مزایا و معایب را بازگو کنید و بهتر است از ارسال نظرات چندکلمهای خودداری کنید.
برای فرستادن دیدگاه، باید وارد شده باشید.
10,000 تومان
هنوز بررسیای ثبت نشده است.